Сигналы Goolgle Ads

Аналитика в Google Ads — это двигатель эффективной контекстной рекламы. Каждая цифра в отчётах рассказывает о качестве объявлений, о точности настроек, о реакции аудитории. Главное — правильно прочесть эти сигналы.

Рассказываем, как связаны между собой ключевые показатели контекстной рекламы и что они могут сказать о состоянии вашей рекламной кампании.

Как читать показатели Google Ads

1. Показы и процент показов

Рост показов говорит о расширении охвата: вы участвуете в большем количестве аукционов и выигрываете хорошие позиции. Но если процент показов растет, а их общее число не меняется, возможно, таргетинг слишком узкий.

2. Показы и средняя цена клика (CPC)

Чем больше показов — тем ниже может быть средняя стоимость клика. Если показы растут, а CPC взлетает — значит, вы бьётесь за дорогие, конкурентные запросы.

3. Показы и CTR

Когда показы увеличиваются, а CTR (кликабельность) падает, значит, реклама цепляет не ту аудиторию. Решение: точнее нацелить объявления.

4. Показы и расходы

Больше показов — больше расходов. Вроде бы всё логично. Но если траты растут быстрее, чем показы, проверьте стоимость клика!

5. Показы и клики

Обычно рост показов приводит к росту количества кликов. Если оно не увеличиваются — проблема в текстах объявлений или релевантности аудитории.

6. Расходы и процент показов

Чем больше вы хотите показываться, тем выше должен быть бюджет. Если расходы растут, а процент показов – нет, значит, давят ставками конкуренты.

7. Расходы и средняя цена клика

Рост CPC = рост расходов. Здесь наблюдается прямая зависимость. Если клики являются дорогими, а заявок поступает мало, это верный знак, что реклама работает неэффективно.

8. Расходы и CTR

Высокие расходы при низком CTR — это сигнал тревоги. Бюджет уходит в пустоту, и нужно срочно оптимизировать кампанию.

9. Расходы и клики

Увеличение расходов должно приводить к росту числа кликов. Если этого не происходит, значит, клики слишком дороги.

10. Клики и процент показов

Рост процента показов должен увеличивать клики. Нет прироста? Это говорит о низкой релевантности объявлений.

11. Клики и средняя цена клика

Больше кликов = часто ниже цена за клик. Если кликов стало больше, но CPC растёт, значит, конкуренция в вашей нише усилилась.

12. Клики и CTR

Рост CTR почти всегда приводит к росту кликов. CTR хороший, а кликов мало? Возможно, бюджет ограничивает показы.

13. Процент показов и средняя цена клика

Чем выше ваша позиция, тем дороже клик. Если процент показов растёт, а CPC падает — ваша реклама работает эффективно либо благодаря высокому качеству объявлений, либо из-за ослабления конкуренции.

14. Процент показов и CTR

Охват растёт, а CTR проседает? Не дайте рекламе стать «белым шумом» — настраивайте точный таргетинг.

15. Средняя цена клика и CTR

Высокая цена + низкий CTR = беда. Платите много, а результат слабый. Надо срочно менять стратегию!

Итого

Понимание связей между показателями позволяет не просто наблюдать за контекстной рекламой, а управлять ею осознанно и эффективно. Малейший перекос — и деньги начинают утекать впустую.